David Ogilvy Alıntılar
Her birimiz, bizden daha küçük olan kişileri işe alırsak, cücelerden oluşan bir şirket oluruz. Ancak her birimiz, bizden daha büyük olan kişileri işe alırsak, devlerden oluşan bir şirket oluruz.
Tüketicilerin dikkatini çekmek ve ürününüzü satın almalarını sağlamak için büyük bir fikir gereklidir. Reklamınız büyük bir fikir içermiyorsa, geceyi geçen bir gemi gibi unutulup gider. Yüz reklam kampanyasından birinden fazlasının büyük bir fikir içerdiğini sanmıyorum.
En iyi fikirler şakalarla gelir. Düşüncelerinizi mümkün olduğunca komik yapın.
Liderler cesareti elde eder.
Asla test etmeyi bırakma, böylece reklamınız sürekli olarak gelişir.
Eğer satmıyorsa, yaratıcı değildir.
İşimiz, büyüklenmeci jargon kullanarak etkilemeye çalışan aptallarla doludur.
İyi bir metin, dilini ciddiye almayan, sadece geçimini sağlamak için yazılmaz. Ürüne inanmalısınız.
Ben dilbilgisi kurallarını bilmiyorum... İnsanları bir şey yapmaya veya bir şey satın almaya ikna etmeye çalışıyorsanız, bence onların her gün kullandığı dili kullanmalısınız. Biz halk dilinde yazmaya çalışıyoruz.
Daha iyilerini işe al, ardından işlerini yapmaları için onları bırak. Sıradanla yetinmeyecek ola insanları ara.
Tüketici aptal değildir; o senin eşindir.
Bilgilendirici reklamınız ne kadar fazlaysa, o kadar ikna edici olur.
Ailenizin okumasını istemeyeceğiniz bir reklam asla yazmayın. Kendi eşinize yalan söylemezsiniz. Benimkine de söylemeyin.
Reklam sadece kötü şeyleri tanıtırken kötüdür.
Reklam, kelimelerin işi olsa da reklam ajansları yazamayan kadın ve erkeklerle doludur. Reklam yazamazlar ve planlar yazamazlar. Onlar Metropolitan Opera sahnesindeki işitme engellileri gibi çaresizdir.
Araştırmayı göz ardı eden reklamcılar, düşman sinyallerini görmezden geçen generalle aynı derecede tehlikelidir.
Tezgahçıların satış gücüne inandığı reklamların satmadığını asla görmemişlerdir.
Bunt yapma. Topu stadyumdaki ölümsüzler topluluğuna fırlat. Hedefini olağanüstü olanlar ara.
Reklamda söylediğiniz şey, nasıl söylediğinizden daha önemlidir.
İyi bir reklam, dikkat çekmeden ürünü satabilen reklamdır.
Bir üretici ile reklam ajansı arasındaki ilişki, bir hastanın doktoruyla olan ilişki kadar samimidir. Müşterinize hesabını kabul etmeden önce onunla mutlu yaşayabileceğinizden emin olun.
Ortalama olarak, başlık metnini okuyan kişi sayısı, gövde metnini okuyan kişi sayısının beş katıdır. Başlığınızı yazdığınızda dolarınızın seksen sentini harcamış olursunuz.
Başlık, etkin reklamcılığın anahtarıdır. Onu, reklamını yaptığınız ürün türü için potansiyel müşterileri durdurmaya kullanın.
Dilbiliği reklamcılığın haysiyetidir, ancak reklamı yapılan ürünün içeriği değil, biçimi değil.
Reklamın kelime haznesindeki en önemli kelime TEST'tir. Ürününüzü tüketicilerle önceden test eder ve reklamınızı önceden test ederseniz, pazarda başarılı olursunuz.
Reklam, tüketiciye altın standarttan daha düşük bir ürün dayatır mı? Acı deneyim, bunun mümkün olmadığını gösterdi. Tüketici testlerinin diğer ürünlerle aynı alandaki diğer ürünlere göre daha düşük bulduğu ürünleri reklam ettiğim nadir durumlarda sonuçlar felaket olmuştur.
Pazarlama yöneticilerinin karar vermekteki isteksizliklerini fark ediyorum; çok fazla araştırmaya dayanmaya başlıyorlar ve bunu bir destek aracı olarak kullanıyorlar, aydınlatma aracı olarak kullanmıyorlar. Yalnızca alkollü olduklarında ilham almış gibi hisseden birçok insan olduğunu fark ediyorum. İki veya üç konyak içersem, yazmayı çok daha iyi yapabilirim.
Eksantrikliklerinizi gençken geliştirin. Böylece yaşlandığınızda insanlar sizi tuhaf sanmayacaklar.
Reklamı kaldırın, bir kişiyi veya firmayı mallarını ve özelliklerini duyurmaktan alıkoyun ve toplumun ve ekonominin tümü dönüşsün. Reklamın düşmanları, özgürlüğün düşmanlarıdır.
Mükemmeliyet peşinde koşmak, büyüklük peşinde koşmaktan daha az karlı olabilir, ancak daha tatmin edici olabilir.
İyi bir reklam kampanyası yaratma şansına sahipseniz, yakında başka bir ajansın onu çalmasını göreceksiniz. Bu rahatsız edici olabilir, ama sizi endişelendirmesine izin vermeyin; hiç kimse marka inşa etmemiştir, başkasının reklamını taklit ederek.
Politik reklamcılığın durdurulması gerekiyor. Bu, sadece gerçekten dürüst olmayan bir reklam türüdür. Bu tamamen dürüst değildir.
İlk olarak, yaratıcı bir deha olma ününü kazanın. İkinci olarak, kendinizi sizden daha iyi olan ortaklarla çevreleyin. Üçüncüsü, onları işlerini yapmaları için bırakın.
Ben reklamı, eğlence veya bir sanat formu olarak değil, bir bilgi aracı olarak görüyorum.
Bir reklam ajansının, kendi karısının almasına izin vermeyeceği bir ürünü tüketicilere satın almaları için teşvik etmesi açıkça yalancıdır.
Uzun bir yaşamın sırrı, iki kariyerdir. Birincisi yaklaşık altmış yaşına kadar, ardından bir sonraki otuz yıl için başka bir kariyer.
Reklamcılığın, pazarlama karışımındaki marjinal bir faktör olduğu müşterilerden kaçının. İhtiyaç duydukları başka bir amaç için nakit paraya ihtiyaç duyduklarında reklam bütçelerini yağmalamaya eğilimleri vardır.
Bazı üreticiler reklamlarını soyut resimlerle süsler. Bunu sadece neyi reklam yaptığınızı okuyucudan gizlemek isterseniz yapardım.
Televizyonda gördüğünüz dağınık reklamların büyük bir kısmı komitelerin ürünüdür. Komiteler reklamları eleştirebilir, ancak asla yaratamazlar.
Ben Porto Riko için reklam yazdığımda, kendimi 'kötü' hissetmedim. Onlar bir ülkeye endüstri ve turist çekmeye yardımcı oldular, bu ülke 400 yıldır açlık sınırında yaşıyordu.
Eğer harika bir reklam kampanyası yaratma şansınız olursa, yakında başka bir ajansın onu çalmasını göreceksiniz. Bu rahatsız edici olabilir, ama sizi endişelendirmesine izin vermeyin; hiç kimse marka inşa etmemiştir, başkasının reklamını taklit ederek.
Reklamcılık editörleri kirletir mi? Evet, yapar, ama düşündüğünüzden daha az editör... editörlerin büyük bir çoğunluğu satın alınamazdır.
Bir derginin bir reklamımı kabul etmesi ve ardından onu editoryal olarak eleştirmesi kötü bir terbiyesizlik gibi geliyor - birini yemeğe davet etmek, sonra onun gözüne tükürmek gibi.
Politik reklamcılık durdurulmalı. Bu, gerçekten dürüst olmayan tek reklam türüdür. Bu tamamen dürüst değildir.
Önce yaratıcı bir deha olduğunuz için bir ün kazanın. İkinci olarak, kendinizi sizden daha iyi olan ortaklarla çevreleyin. Üçüncüsü, onları işlerini yapmaları için bırakın.
Ben bir misafir olduğunuzda ev sahibinize emir vermenin kötü bir terbiye olduğunu düşünüyorum. Ben bir işveren olduğunuzda, çalışanlarınıza emir vermenin kötü bir tatlara sahip olduğunu düşünüyorum. Ben bir işveren olduğunuzda, çalışanlarınıza emir vermenin kötü bir ahlak olduğunu düşünüyorum; işlerini yapan adamlardan parayı almak kötü bir ahlaktır. - David Ogilvy Share this Quote David Ogilvy
