Leo Burnett Alıntılar
Yıldızlara uzandığınızda belki bir yıldızı tam olarak yakalayamazsınız, ama eliniz dolu çamur ile de dönmezsiniz.
Basit yap. Akılda kalıcı yap. Bakmaya davet edici yap. Okuması eğlenceli yap.
İyi reklam sadece bilgiyi dolaştırmaz. Kamu zihnine istekler ve inançlar ile nüfuz eder.
Tüm yönleriyle hayata olan merak, sanırım, büyük yaratıcı insanların sırrı hâlâdır.
İnsanlara yardımcı olan, işlere yardımcı olur.
Reklam, insanlara der ki, 'İşte sahip olduğumuz şey. İşte size neler yapacak. İşte nasıl alabilirsiniz.'
Reklamın, insanları öldürme tehlikesi taşıdığına inananlardan biriyim.
Ahlaki sorunun dışında, reklamda dürüst olmamanın sıkıcı bir şey olduğu kanıtlanmıştır.
Patronun veya müşterinin ne istediğini tahmin etmeye çalışmanın, iyi reklam yaratmanın yaratıcılığını bozan tüm etkilerin en zayıflatanı olduğunu öğrendim.
Kötü bir reklam yazmanın her aptalın yapabileceği çok kolay bir şey olduğunu öğrendim, ama iyi bir reklamın üzerine gitmemenin en büyük bir dahinin yapabileceği şey olduğunu.
Yanılmamayı yemin etmek çok kolaydır. Tek yapmanız gereken iyi fikirlerden uzak durmaktır.
Yaratıcı fikirler, eğlence ruhunu koruyan bir mağazada en iyi gelişir.
Nikâhsız eğlence hiçbir yere gitmiyor ama eğlence olmadan satış sıkıcı hale gelme eğilimindedir.
İyi bir temel satış fikri, katılım ve ilgili olmak kadar önemlidir, ancak günümüzün reklam gürültüsünde, kendinizi fark ettirip inandırıncaya kadar, hiçbir şeyiniz yok.
İnsanları kandırılabileceğini veya itilebileceğini düşünen herkesin insanlar hakkında yanlış ve oldukça düşük bir tahmini vardır - ve reklamda çok başarılı olamaz.
Bir reklam ajansının işi sıcak ve hemen insandır. İnsan ihtiyaçları, istekleri, hayalleri ve umutları ile uğraşır. 'Ürünü', montaj hattında üretilmeyen bir şeydir.
Reklamı planlarken satışı planlayın.
İşin tek amacı hizmettir. Reklamın tek amacı, işin sunduğu hizmeti açıklamaktır.
Tüm etkili reklamcılığın sırrı, yeni ve havalı sözcükler ve resimler yaratmak değil, tanıdık sözcükleri ve resimleri yeni ilişkilere koymaktan ibarettir.
İyi reklam yapmadan iyi bir müşteriniz olamayacağını, iyi bir müşterinizin olmadan iyi reklam yapamayacağını ve hiçbir müşterinin anlayamadığı veya iştahı olmadığı reklamı satın almayacağını öğrendim.
Reklam, işin kalp atışlarını tür, kağıt ve mürekkep içine koyma yeteneğidir.
Bir büyük reklamı dünyanın en güzel şeyi olarak kabul ediyorum.
Kendinizi müşteriniz yapamıyorsanız, reklam yazma işinde olmamalısınız.
İyi bir konuşma yazmanın iyi bir reklam yazmaktan çok daha kolay olduğunu öğrendim.
Tüm etkili reklamcılıkta orijinallik sırrının yaratıcı yeni ve havalı sözcükler ve resimler oluşturmak değil, tanıdık sözcükleri ve resimleri yeni ilişkilere koymak olduğunu öğrendim.
Devamlı reklam başarısı diye bir şey yoktur.
Fikirlere, nereden gelirse gelsin, saygı duymayı öğrendim. Genellikle müşterilerden gelirler. Hesap yöneticileri, bazı yazarların düşündüğü gibi, büyük yaratıcı fikirlerle büyük.
Tüketicilerin, 'Bu harika bir ürün' dediğini duymak istiyoruz, 'Bu harika bir reklam' değil.
'Sert satış' ve 'yumuşak satış' diye bir şey yok. Sadece 'akıllı satış' ve 'aptal satış' var.
